PEPSI CONVOCA CONSUMIDORES DE TODO O MUNDO PARA CRIAÇÃO DE NOVA CAMPANHA COM SELEÇÃO MUNDIAL DE CRAQUE

Novo comercial estrelado por Beckham, Ronaldinho, Henry, Messi, Fabregas e Lampard foi criado com idéias de consumidores de todo o mundo. Consumidor brasileiro é co-autor do filme e o único a contracenar com os craques.

O que você deseja ver no novo filme da Pepsi? Foi com essa pergunta feita a consumidores de todo o mundo que a Pepsi criou sua nova campanha publicitária. Isso significa que a marca de refrigerantes imprimiu um inédito conceito de co-participação de jovens dos quatro cantos do planeta na produção de sua nova estratégia de comunicação, criada pela BBDO e adaptada no Brasil, pela Almap.

Tendo como ponto de partida uma paixão, o futebol, equipes da Pepsi munidas de uma câmera, abordaram aleatoriamente jovens ingleses, brasileiros, franceses, chineses, russos, mexicanos e espanhóis e pediram que os mesmos criassem roteiros para o novo comercial estrelado por David Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho, Leonel Messi, Cesc Fabregas e Frank Lampard. Uma das idéias surgiu do jovem paulistano Pedro Moraes Ferrera, que não só contribuiu com o fechamento do roteiro, como se inseriu no mesmo. É o único co-autor do mundo que participa efetivamente do filme.

Histórias surreais começaram a surgir na tela. Por isso não estranhe ao ver o galã David Beckham encarnar uma espécie de Indiana Jones e se surpreender com o francês Henry na pele de um espião internacional semelhante a James Bond. Ou ainda assistir ao Ronaldinho Gaúcho mostrar seus dotes como um surfista e Messi ganhar ares de um astronauta intergaláctico. Enquanto isso Lampard incorpora um samurai e Fabregas um músico.

Apesar de personagens tão distintos, os seis craques têm em comum o domínio da bola, o bom humor, um toque de superpoderes e, claro, o desejo de fazer o gol. Os co-autores narram as aventuras dos guerreiros e ficam isolados num canto da tela, como nas transmissões esportivas. O filme começa com Ronaldinho numa praia batendo bola com Messi. O argentino é ”teletransportado” para um Planeta Futebol e dribla os táxis de Nova Iorque em ritmo alucinado. De um desses carros surge Henry que toma a bola e deixa a cidade em direção a uma floresta.

Agora o comando está nas mãos de Beckham. Mas os narradores, co-autores, decidem mudar a história e Fabregas assume o papel do inglês que começa a circular pela selva com a bola e um violão. Um chute do espanhol arremessa a bola para a China, onde Lampard se transforma em um samurai cosmopolita. A mesma bola volta para praia, onde Ronaldinho está de cara com o Gol, mas o clímax é quebrado e quem cabeceia a bola para dentro da rede é o jovem brasileiro Pedro, que comemora o golaço. Para fechar o filme, todos os jogadores tomam Pepsi e o logo do refrigerante ganha dimensões gigantescas no céu.

Além do filme, que estréia no próximo dia 4 de maio, a campanha publicitária contempla anúncios teasers para jornais e revistas, ações promocionais e spots para rádios.

Promoção: Criar Muito!

Para dar continuidade ao conceito de co-criação do consumidor, a Pepsi Brasil criou uma ação promocional onde os consumidores terão a mesma experiência de fazer parte da mega produção. Uma equipe de promotores em van estilizada e adaptada como um mini-estúdio de edição, irá convidar o público a participar de uma ”brincadeira”, que o tornará protagonista de filmes com seu jogador favorito. Os consumidores serão gravados, seus vídeos editados e inseridos no filme, contracenando com seus ídolos. A gravação dura apenas alguns minutos e o público recebe um CD com seu filme para guardar de recordação, mostrar aos amigos, colocar no Orkut, Youtube, etc.

Um concurso cultural também irá presentear os consumidores de Pepsi com um exclusivo MP5, equipamento que funciona como câmera fotográfica, filmadora, gravador de voz, MP3 Player, editor de textos e pen drive. Para participar da ação “Criar Muito”, basta criar uma cena de futebol com seu ídolo, preencher um cupom que estará disponível nas lojas participantes e torcer.

Brasileiro sai do anonimato

Além de ser o único co-autor do mundo que participa efetivamente do filme, Pedro é fã assumido do craque do Barcelona e da Seleção Brasileira e foi convidado pela Pepsi para ir a Londres ver o seu sonho se tornar realidade literalmente. Foram horas de filmagem e o fim do anonimato.

Ele também é um dos ”personagens” do making of do filme, que mostra todo o trabalho de produção, os bastidores do filme, depoimentos dos consumidores e atletas. Tanto o making of quanto o filme estão na página criada especialmente para essa campanha, que ainda conta com wallpapers exclusivos dos jogadores.

Pepsi no Brasil

A AmBev - Companhia de Bebidas das Américas - é parceira da Pepsi no Brasil desde 1997, sendo a responsável pela fabricação, comercialização e distribuição dos produtos da empresa no País.

A divisão de bebidas da PepsiCo, chamada PBI, está presente no Brasil desde 1953 com a marca Pepsi-Cola. A PepsiCo é a quinta maior empresa do segmento de bebidas e alimentos do mundo. Em 1997, a PepsiCo firmou um acordo de franquia com a Companhia Cervejaria Brahma - hoje, AmBev - com duração de 20 anos, para a produção e comercialização dos produtos Pepsi no Brasil. A empresa passou a ser a responsável pela presença em todo o território nacional das marcas: Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Twist, Pepsi Twist Light, Teem (no Rio Grande do Sul), Pepsi X e H2OH!.

Maior mercado na América do Sul, o Brasil vem se mostrando para a Pepsi-Cola mundial um amplo campo para crescimento em longo prazo. Grande parte deste aumento é resultado da expansão da distribuição da Pepsi, hoje realizada por meio da rede da AmBev.

FT
Anunciante: PepsiCo
Título: Futebol
Agência: CLM BBDO
Direção de criação: Gilles Fichteberg, Jean-François Sacco, David Bertram e Léo Berne
Atendimento: Valérie Accary, David Leclabart, Marie Chavarot e Michael Clair
Produção executiva : France Monnet
Direção: Tarsem
Áudio: AOC
Trilha: Bug Music, Inc & Ghost stare Music Inc
Adapatção Brasil: AlmapBBDO

Fonte: MaxPress