Mostrar uma nova forma de fazer branding e apresentar uma estratégia comprovada e desenvolvida ao longo de 15 anos, para dominar o mercado e revelar os segredos que diferenciam os líderes dos seguidores e fracassados. Este é o objetivo do livro Como criar uma marca que vai enlouquecer a concorrência, lançado no Brasil pela Editora Campus-Elsevier.

O autor Jonathan Baskin propõe a criação de uma nova filosofia de marca que permite o desenvolvimento de novas formas de construir e entregar o branding. Ao invés de desperdiçar tempo e dinheiro tentando ser inovador, criar atrativos capazes de impactar o público-alvo. Ou seja, produtos e serviços que as pessoas compram porque resolvem seus problemas e melhoram suas vidas são a chave para o sucesso no mercado. “O comportamento do consumidor é a base para a estratégia de concepção das marcas, assim como para a prática de vendas das mesmas”, afirma.

Marcas que causaram sensação, como o IPod, a Starbucks e a FedEx, parecem ter alcançado o sucesso da noite para o dia. Mas esse sucesso não foi uma questão de sorte, criatividade ou marketing inteligente. Todos podem criar produtos impactantes. Talvez já não seja suficiente conversar sobre como construir uma marca, mas sim refletir se a marca é de alguma forma necessária. Além disso, se existem maneiras diferentes de conceber marcas, será que há outras formas de colocá-las no mercado? “Como consumidores, estamos diante de um número crescente de escolhas que fazem cada vez menos sentido óbvio para nós. Fazemos compras, interagimos, contemplamos e tomamos decisões diferentemente do que fazíamos no século XX. Como homens de negócios, buscamos sempre encontrar maneiras para contornar diretamente nossos clientes e consumidores”, diz o autor.

O livro explora os indutores comuns das mudanças que impactam positivamente as marcas, a centralidade do comportamento em nossa vida, como as mudanças globais nos impactam, quem, o que, quando e por que consumidores e clientes agem - e, só então, aplica esses conhecimentos ao modo como enxergamos e operacionalizamos o branding.

Como criar uma marca que vai enlouquecer a concorrência
EDITORA
CAMPUS- ELSEVIER
Categoria: Profissional Negócios - Marketing / Vendas
Formato: 16×23 cm
Páginas: 280
Preço: R$ 69,90

Jonathan Salem Baskin tem experiência de décadas na tradução de estratégias de branding. Trabalhou com a Apple, Blockbuster, ConAgra e muitas outras empresas. Jonathan está à frente de uma consultoria global, trabalhando com clientes na América do Norte, Europa e Ásia.

Fonte: Activa Comunicação