Resgatado no ano passado depois de quatro décadas, o concurso Bebê JOHNSON’S® volta em 2008 com novidades e ainda mais interatividade. Se em 2007 ganhou o bebê mais votado via internet, agora a promoção deixa de lado a competição para difundir o conceito “Seu toque para um mundo mais bonito”, idéia que chegará à TV por meio do programa Caldeirão do Huck, da Rede Globo.

Este ano o conceito e o tema da promoção evoluíram. “A idéia é tornar cada vez mais amplo o conceito Bebê Johnson. Afinal, todo bebê é um Bebê Johnson”, explica Juliana Sztrajtman, gerente de marketing da divisão JOHNSON’S® baby. É por isso que, este ano, o bebê vencedor não será eleito via júri ou votação. De acordo com ela, o objetivo principal da promoção é reforçar a importância do toque, do carinho, no desenvolvimento da criança. “Para a marca, a interação do bebê com sua família fará dele uma pessoa melhor e mais feliz”, afirma.

A edição 2008 premiará o vencedor, via sorteio, com uma casa no valor de R$ 100 mil, além da participação no comercial “Você e seu bebê registrados nos momentos mais bonitos”. Para concorrer, o consumidor tem até 30 de novembro para enviar uma carta com 1 código de barras de qualquer fralda JOHNSON”S® + 1 código de barras de um dos produtos JOHNSON”S® participantes para o CEP Promocional 05955-960 - São Paulo/SP. O consumidor também deve responder a pergunta: “Qual a marca de produtos infantis que está com você desde os seus primeiros passos?” e indicar, na carta, um bebê com até 3 anos de idade - pode ser o próprio filho, afilhado, sobrinho ou o pimpolho do amigo ou vizinho - que participaria do comercial. O sorteio acontece dia 5 de dezembro, e o resultado poderá ser conferido no site da promoção: www.mundomaisbonito.com.br.

Concurso cultural

A grande novidade desta edição é o concurso cultural que acontecerá paralelamente ao sorteio da casa. O consumidor terá a oportunidade de mostrar para todo o Brasil a sua maior contribuição para a beleza do mundo: seu bebê. Para isso, precisará acessar o site da promoção, cadastrar-se e enviar um vídeo ao lado de seu filho. Uma comissão da Johnson & Johnson vai eleger os dez melhores vídeos, que serão veiculados para o todo o Brasil no Caldeirão do Huck, da Rede Globo. Além disso, os autores dos vídeos selecionados vão ganhar um kit de produtos JOHNSON”S® baby.

No website, o consumidor encontrará o regulamento da promoção, esclarecimento de dúvidas e a linha de produtos participantes. Lá, ele também poderá se cadastrar na promoção relâmpago e registrar suas compras de produtos da linha para concorrer a mil kits JOHNSON”S®. Assim como no ano passado, para essa ação as fraldas da linha dão direito a dois cupons, enquanto os outros produtos valem um.

Na mídia

A expectativa da promoção é alavancar as vendas dos produtos participantes em até 10%. Para isso, a empresa contará com uma forte divulgação do concurso. O plano de mídia contempla ações na TV, com merchandising no Caldeirão do Huck, assim como comerciais de 30”” nos intervalos do programa a partir do dia 27 de setembro. “O programa foi escolhido por sua abrangência nacional, pelo fato de o Luciano Huck falar com toda a família e também por ele próprio ser o símbolo de uma nova e bem-sucedida família”, comenta Juliana Sztrajtman. Além disso, a promoção terá suporte de spots nas principais rádios de Belo Horizonte e Rio de Janeiro e ações na Internet.

Você sabia?

1. Tudo começou em 1965, época em que as competições de beleza eram febre no Brasil. Em apenas cinco anos, o Concurso Bebê Johnson’s tornou-se um dos eventos mais conhecidos do país. A final ocorria na Semana da Criança, no Parque do Ibirapuera, e o bebê vencedor era considerado o símbolo da criança brasileira.

2. Na primeira edição, somente os bebês do estado de São Paulo puderam participar. Um ano depois, crianças das mais diversas regiões do Brasil foram atraídas pelo sucesso da promoção. A inscrição exigia duas fotos em preto-e-branco (as coloridas não eram aceitas).

3. Em média, 20 mil fotografias eram enviadas. Os selecionados viajavam a São Paulo, acompanhados de seus pais, e tinham programação intensa de passeios, além de várias regalias - como acontece nos concursos de gente grande. Eles passavam por troca de roupas, teste de passarela e até prova de personalidade.

4. O júri era composto por médicos, jornalistas, pediatras, artistas e autoridades. A escolha do vencedor levava em conta critérios como graciosidade, beleza, simpatia, vivacidade e proporção de peso e medidas. Na cerimônia, coroas, medalhas, diplomas, prêmios e, claro, o ritual de passar a faixa para o novo eleito!

5. Quarenta anos depois, em 2007, foram mais de 75 mil cartas recebidas, 150 mil visitas ao site da promoção e cerca de 6 mil cadastros, além de quase 50 mil ligações ao CRC sobre o assunto. Em vez do bebê mais bonito do mundo, o Concurso elege o bebê do mundo mais bonito. Foram sorteadas duas crianças de cada estado. Quem se deu melhor nessa acirrada disputa com votação via internet foi Pedro Augusto de Barros Marinho, de Vilhena, Rondônia, então prestes a completar 1 aninho de idade.

Fonte: Perspectiva Brasil

Via MaxPress