PUBLICIDADE BRASILEIRA DESCOBRE POTENCIAL DE BLOGS E REDES SOCIAIS

São Paulo, agosto de 2008 - As agências de publicidade e os anunciantes brasileiros estão descobrindo o grande potencial da internet para a divulgação de produtos e serviços. E vão usar cada vez mais as redes sociais e os blogs como instrumentos para se aproximar dos internautas e conquistar novos mercados. Essas são as principais conclusões do iG Digital Day, evento que o portal iG promoveu na última terça-feira, 12 de agosto, para 130 importantes nomes do mercado publicitário no país.

O encontro, destinado à discussão de cases, idéias e tendências da publicidade na internet, contou com a presença de dois palestrantes internacionais e teve apresentação de Caio Tulio Costa, diretor-presidente do iG, que destacou o fato de a internet concentrar apenas 3,25% do investimento em publicidade no país. “É um número ainda reduzido, pois a internet é uma mídia que chega a quase 60 milhões de brasileiros e não pára de crescer, em especial nas classes C e D, que têm agora um poder aquisitivo muito maior”, disse.

O iG Digital Day trouxe nomes importantes da publicidade digital pelo mundo. O australiano Ashley Ringrose, fundador da agência interativa Soap Creative e jurado do Cyber Lions em Cannes 2008, destacou maneiras criativas de fazer anúncios online que sejam capazes de prender a atenção do internauta em meio ao volume de informações que ele encontra na rede mundial de computadores.

Mark Boyd, diretor de criação e chefe de conteúdo digital da BBH Londres, fez a sua palestra com foco no desenvolvimento de conteúdo para o meio digital, considerando aspectos como cibercultura, novas plataformas virtuais e linguagens publicitárias nos meios colaborativos. Segundo Boyd, “a consolidação das redes sociais e o surgimento de novas tecnologias permitem a criação de modelos de negócio diferenciados para a propaganda”.

Por fim, o brasileiro Rafael Payão, diretor de criação da AG2, abordou a criação webnative, conceito de peças publicitárias exclusivas para o meio digital. “O que existe hoje é a adaptação de anúncios offline adaptados para a internet, mas a transposição nem sempre dá certo. A publicidade webnative permite a mensuração de resultados em tempo real, algo que é o sonho de qualquer diretor de marketing”, afirmou.

O conteúdo audiovisual das palestras e do debate entre os publicitários estará disponível no hotsite do iG Digital Day (www.ig.com.br/digitalday) a partir da próxima segunda-feira, 18 de agosto.

O iG Digital Day foi o primeiro evento proprietário do iG para agências e anunciantes, em alinhamento com a estratégia de estreitar o relacionamento com o trade publicitário. O novo posicionamento foi definido com o lançamento do site do mascote du_K (www.ideiaduk.com.br), já presente em toda a comunicação do portal com o mercado de publicidade e propaganda.

Fonte: Grupo Máquina Comunicação Via MaxPress