Garrafas de alumínio WE8 apresentam mensagens inspiradas
no otimismo de Coca-Cola e na celebração dos Jogos Olímpicos

·Série limitada que une as culturas apresenta oito garrafas temáticas, com identidades visuais assinadas por designers chineses e músicas criadas por artistas ocidentais

·Garrafa “Harmonia Global”, com design de Xiao Xue e música do DJ Tiësto, será distribuída no Brasil em promoção com a rede de cinemas Cinemark

·Coca-Cola é a mais tradicional parceira do movimento olímpico, patrocinando todas as edições dos jogos desde a de 1928, em Amsterdã

Em homenagem aos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, a Coca-Cola, mais tradicional patrocinadora do movimento olímpico, revestiu sua consagrada garrafa contour com uma moderna mistura de grafismo e música, para levar ao público um conjunto de mensagens positivas que só a mais conhecida marca de refrigerante do planeta e o maior evento de congraçamento entre os povos são capazes de despertar em âmbito global. O resultado é a coleção “WE8 - União de dois mundos”, série limitada que apresenta oito versões estilizadas de garrafas de alumínio de Coca-Cola.

O nome “WE8 - União de dois mundos” nasceu da idéia de colaboração artística entre Ocidente e Oriente, com o uso das iniciais de “West” e “East”. Para criar a coleção, a Coca-Cola convidou artistas para expressar nas embalagens suas visões sobre oito temas relacionados ao espírito olímpico: “Felicidade”, “Perseverança”, “Paz Mundial”, “Momentos Alegres”, “Otimismo”, “Mundo Saudável”, “Harmonia Global” e “Solidariedade”. As criações - inspiradas na visão otimista da plataforma de marketing “Viva o Lado Coca-Cola da Vida” - são assinadas pelos maiores designers da China, que representam o mundo oriental no projeto. Para acompanhar os desenhos, músicos de países ocidentais compuseram especialmente oito canções, em um verdadeiro cruzamento de culturas.

Cada garrafa temática será lançada especialmente em um país. O Brasil foi escolhido como mercado exclusivo da embalagem “Harmonia Global”, que tem identidade visual assinada pela designer Xiao Xue e trilha sonora composta pelo DJ holandês Tiësto. Na definição de Xiao Xue, “Harmonia Global” transmite a existência de paz e harmonia por meio de elementos que, aparentemente, formam contrastes, como o preto e o branco, o animal e o vegetal, o velho e o novo. Os consumidores poderão conseguir a garrafa “Harmonia Global” a partir de 15 de agosto, exclusivamente na rede de cinemas Cinermark. O consumidor que adquirir o combo Mega - com refrigerante, pipoca e chocolate Lacta - leva também a garrafa especial de alumínio, de 250 ml, pagando mais a quantia de R$ 1.

Processo criativo de WE8

A aliança de artes visuais e musicais da coleção WE8 teve início em oito telas em branco - oito garrafas contour em alumínio - e oito temas, refletindo as possibilidades de felicidade e união proporcionadas tanto pela plataforma “Viva o Lado Coca-Cola da Vida” como pelo espírito de celebração do movimento olímpico. Para a criação das identidades visuais, a Coca-Cola convidou cinco artistas individuais - Wang Xu, Jiang Hua, Chen Shaohua, Xin Jing, Xiao Xue - e três equipes de designers gráficos: a Joyn Viscom - que inclui os designers Jian Jiang, Weestar e Meng Ke -; a Milkxhake - com Javin Mo e Wilson Tang - e a MeWe - integrada por Liu Zhi-zhi, Guang Yu e He Jun.

Os artistas foram deixados livres para expressar os temas de maneira pessoal, para que contassem histórias inspiradas em suas experiências de vida e esperanças. Uma vez finalizados os desenhos, as ilustrações foram apresentadas a oito artistas de vanguarda da música, de diferentes países, entre DJs, cantores e produtores, que ficaram responsáveis pelas trilhas sonoras: Tiësto, da Holanda; Benny Benassi, da Itália; Serge Devant, da Rússia; Cesar, da Jamaica, e os norte-americanos Kaskade, Jes, Lucas Prata e Jay-J. O processo criativo musical traz um detalhe que torna as canções ainda mais especiais: a característica seqüência de cinco notas que formam a melodia da premiada propaganda da Coca-Cola “Fábrica de Felicidade”.

A coleção WE8 pode ser conhecida no site www.coca-cola.com.br. No endereço, além de descrição do projeto, biografia dos artistas e informações sobre os países em que cada garrafa será comercializada, estão disponíveis para download as imagens das embalagens e suas respectivas trilhas sonoras. Para que o usuário vivencie o conceito de união entre dois mundos proposto no projeto, o site traz ainda a seção “Desenhe Uma Coca-Cola para o Mundo”, com um jogo interativo em que o usuário é desafiado a criar uma nova identidade visual para uma garrafa contour de Coca-Cola, em parceria com participante conectado em outra parte do mundo.

Fonte: Coca-Cola Brasil/Imprensa

Via MaxPress